Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(b铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗ìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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